García Cirac presentando el Plan de Promoción de Las Edades en FITUR.
La Consejería de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León ha llevado esta jornada hasta la Feria Internacional de Turismo (FITUR), la presentación de la exposición de Las Edades del Hombre del 2017 y su plan de Promoción, ya que la cita de la exposición de Cuéllar va a ser uno de los eventos culturales de referencia en la Comunidad en este año 2017. En este sentido el secretario general de la Fundación Las Edades, Gonzalo Jiménez, ha destacado en FITUR, que la Junta y la Fundación Las Edades llevarán la promoción de la exposición cuellarana a 22 países.
Este plan de promoción tiene como objetivo convertir la muestra de arte sacro en un nuevo éxito organizativo y de público a nivel turístico, no solo para Cuéllar, sino para la comarca de Tierra de Pinares, la provincia de Segovia y para toda la Comunidad. El plan se estructura en cuatro grandes ejes estratégicos, como son la creación de un producto turístico especializado que identifique el destino turístico, la internacionalización mediante acciones concretas de promoción y comercialización, la promoción nacional, a través de la colaboración público-privada y la innovación turística, y los nuevos canales de promoción como medidas de apoyo al modelo de desarrollo turístico.
En cuanto a la creación del producto turístico, desde la Consejería de Cultura y Turismo se trabaja, de forma conjunta con la Diputación de Segovia, en la creación de un producto que aglutine el patrimonio cultural, la enogastronomía y la oferta de turismo de naturaleza, rural y activo, de la provincia de Segovia y en un radio de acción de 40 kilómetros desde Cuéllar. Este producto turístico se materializará en una guía y en un vídeo promocional. Además, como complemento a la oferta cultural y patrimonial de la muestra de arte sacro, se está diseñando un ‘Programa de Apertura de Monumentos’ que se centrará en el mudéjar, como estilo artístico de gran potencial en la comarca de Pinares.
La internacionalización del producto turístico de Las Edades del Hombre permitirá que el mensaje de ‘Reconciliare’ llegue hasta 22 países, a través de encuentros con operadores especializados, presentaciones de producto a las Oficinas Españolas de Turismo, participación en jornadas comerciales, presencia en ferias de turismo y presentaciones a público final, con el apoyo de Turespaña, los Institutos Cervantes o las Casas de Castilla y León en el extranjero.
García Cirac en compañía de Gonzalo Jiménez en el acto de presentación.
Dentro de las acciones que recoge el Plan de Promoción dirigidas al mercado nacional, destaca la participación en nueve ferias de turismo, en la Estrategia de Promoción Turística de Castilla y León, además de acciones de promoción en Madrid, como mercado prioritario, donde se organizará una presentación en junio, dirigida a operadores nacionales y prensa especializada. Además, con el objetivo de multiplicar la visibilidad de la oferta cultural y turística asociada a Las Edades del Hombre, la Consejería trabaja en diferentes fórmulas de colaboración público-privada, a través de convenios de colaboración con empresas de ámbito nacional, de forma que promuevan acciones relacionadas con el transporte y la accesibilidad, así como la puesta a disposición de sus canales promocionales.
Asimismo, se han mantenido ya diferentes encuentros de trabajo con el sector empresarial de la Comunidad con el objetivo de aumentar las pernoctaciones y el gasto turístico de los visitantes, para poner en marcha herramientas promocionales como la ‘Tarjeta Edades’ y los ‘Menús Las Edades’ que contarán con importantes novedades con respecto a ediciones anteriores, como incentivar y establecer una mayor interacción entre el visitante, el empresario y la administración, mediante un sorteo de escapadas temáticas que premiarán la fidelidad del turista, o la novedad de las ‘Tapas Edades’, con el objetivo de hacer más partícipe a la ciudadanía de este evento cultural y turístico, rentabilizándolo como generador de negocio y empleo.
Además, desde la Consejería se trabaja en potenciar la innovación dirigida hacia la promoción de Las Edades del Hombre, con el objetivo de dirigir los mensajes hacia nuevos segmentos de población, incentivando la participación de los más de 115.000 seguidores con los que cuenta el conjunto de redes sociales de la Consejería -Facebook, Twitter e Instagram-, a través de acciones con blogueros, iggers y relevantes comunicadores online. Estas acciones ya se han iniciado en Fitur, contando con la colaboración de la Asociación de Bloggers de Castilla y León. Además, se trabaja en la aplicación para móviles de Las Edades del Hombre, como herramienta práctica para la descarga digital de la ‘Tarjeta Turística’, así como información turística y útil de los empresarios participantes.
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